肖战、王一博相继官宣代言品牌,明星同款卖爆
发布时间:2021-5-17 来源:黑金时代 浏览次数:
前一阵,王一博和安踏官宣了。
官宣后,线上一小时内卖出了近4000万元的销售额,而线下也有许多年轻一代的消费者到安踏的门店当中进行抢购,多地多家门店的王一博同款冬奥国旗款T恤,都在一小时内出现断货的现象。
而在一个月前也发生过相同的事情。
今年三月下旬,李宁通过官方社交平台宣布:欢迎肖战加入李宁大家庭,成为李宁运动潮流产品全球代言人。代言当晚宣传海报上肖战身穿的同款当晚即全部售罄。
品牌在选择代言人的时候,最看重两个方面,首先是代言人的商业价值潜力和带货能力。
肖战和王一博分别坐拥2911万和3829万粉丝,根据微博3月份明星势力榜,他们两位高居榜单前两位,深受Z世代的欢迎,其影响力十分巨大。而两条官宣代言微博点赞都已破百万。

在庞大的粉丝群体为明星带来巨额流量的同时,其惊人的转化带货能力是花大价钱的品牌看重的。而饭圈文化正是明星带货最好的保障,一旦明星代言某个品牌后,粉丝就会团结起来购买该品牌的产品,以此显示偶像的影响力。

仅仅是官宣了新代言人,肖战便立马能为李宁创造出直接的商业价值。据统计,李宁天猫旗舰店那一天的营业额达到550万元。而王一博更是一个平平无奇的“KPI完成小天才”。
在签约代言人时,品牌还要考虑双方的气质是否匹配,或者是否能为品牌取长补短。

我们都知道,当一位流量明星开始被广大男性朋友尤其是被直男抵触的时候,毫无疑问这位明星一定拥有无数的女粉,所以,李宁看准的就是肖战庞大的女性粉丝消费群体,希望以此来填补自家的不足。
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