食品企业请明星代言,你需要了解的代言知识
发布时间:2021-1-28 来源:黑金时代 浏览次数:
一个食品企业想要迅速崛起,除了自身对产品进行严苛要求外,选用代言人是大多企业战略中的重要一步。代言人质量一定程度上决定了相当一部分消费者的去留。如何选用合适的代言人亦成为食品企业的另一重要挑战。今天,一起和北京黑金时代小编了解了解视频企业如何降低明星代言的风险吧。

早在2007年的CCTV“3·15”晚会上,郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶虚假广告事件被曝光后,“明星代言”就广受关注。随后,2008年,邓婕代言的三鹿奶粉被曝出婴儿食用后患有“双肾多发性结石”和“输尿管结石”的病例;2019年,蒋雯丽等明星代言的三全水饺样品被检测出非洲猪瘟病毒核酸阳性……
明星广告代言在21世纪开端,由于监管存在空白,相关行为亦是在混乱中寻求规范。诚然,明星代言起步阶段,即便是“虚假广告”,代言人也不会为此承担任何法律责任。彼时,郭德纲在被央视曝光之后拒不认错,还言之有理地为自己辩护“喊冤”;邓婕在“三鹿奶粉”事件发生后也表示“不退赔,不认错”。

不过,同样有一些明星代言人与企业实现了共荣。其中,汪涵代言的统一老坛酸菜牛肉面热卖,不仅在广告片里为统一“吆喝”,在《天天向上》中也经常巧妙的植入;“你没事儿吧?你没事儿吧?…”一句广告语使得杨幂与产品表达融为一体,堪称经典……
事实上,明星代言人与食品企业似乎有更为密切的联系。

从食品企业与明星两者定位来看,以食品为代表的快消品使用频率高,消费人群广,具重复购买性,价位相应控制的较低成为判定标准。明星大多呈现出镜频率高,接受人群广,具反复暗示性,进而容易形成光环效应。由此,从营销的角度来讲,明星与快消行业之间,有不错的适配性。
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