《我家那小子》拼多多广告植入
作为独家冠名商,在《我家那小子》节目中,拼多多露出还是比较多的,除了摆件和背景板上的logo,还会在节目中被嘉宾们可以cue到,或者由明星从拼多多APP上购物。
现阶段居民收入降低,消费缩水,而拼多多品牌以低价的方式异军突起。本文通过对拼多多广告植入的监测和其特性的分析,为您塑造品牌营销的新思维。
拼多多品牌植入
拼多多营销方式独特,以低价打开市场,在广告的营销上,通过对广告传播的充分理解,成为仅次于淘宝和京东的第三大电商平台。腾众传播在其投放上,采取了包揽头部内容+高频次的广告曝光的策略。在项目上,腾众传播主要为其选择了湖南卫视的《我是大侦探》、《 我家那小子》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》等具有多重使用场景的节目,适当的植入和创意的原生广告让观众印象深刻;同时,腾众传播为品牌量身定制了创新产品《本周好货》,一周栏目的精彩看点结合品牌高频曝光,有效实现了品牌诉求。
创意新玩法
拼多多的购买主力军是需要廉价实用商品的客户。这部分人主要是三四五线城市的低收入人群,他们属于价格敏感型客户。
而湖南卫视的多款节目的收视群体大都契合拼多多的客户群体,腾众传播为拼多多选择的这几款节目,都是可以打造场景营销的,极具带货能力的节目。
《我是大侦探》是一档场景类的益智互动推理秀,收视率期期领跑,网络热度居高不下。
 
作为《我是大侦探》的网络独家冠名商,拼多多除了贴片、产品植入、口播之外还会不断地在节目中出现和被明星们提及,有时还会用作关键破案道具。
湖南卫视首档亲情观察成长励志节目《我家那小子》以全国网0.85的收视率,6.22%的收视份额,以及在全国网0.96的收视率,6.43%的收视份额。节目收视率和节目相关内容霸榜热搜,其中体现的是观众对“那小子们”成长的关注。
 
《我家那小子》节目中,通过摆件和背景板上的logo,在节目中嘉宾们通过花式口播的方式,或者由明星从拼多多APP上购物,并且自带洗脑拼的多神曲。
 
《中餐厅》集美食、经营和真人秀三种元素为一体的青春合伙人经营体验类节目,从开播以来,就频上热搜,节目平均收视表现:全国网0.89,52城网0.83。 全国网观众忠实度高达41%,有极强的吸附能力,年轻观众是其收视主流人群——23岁以下观众中的全国网份额高达16.7%。
 
《中餐厅》中,拼多多主要是品牌元素露出、创意中插、深度植入作为推广方式。存在感也是非常强,创意中插比比皆是,比如在拼多多上购买的厨具以及生活用品;明星唱拼多多的广告歌“拼多多,拼多多,拼的多,省的多”;还设置了拼多多的零钱盒子,只要找零就去“拼多多”找。
 
《亲爱的客栈》也是一款真人秀的节目,从开播以来,亲爱的客栈引起广泛讨论。至今,亲爱的客栈微博话题榜阅读量达5亿。
作为亲爱的客栈第二季的网络总冠名,剧情式植入和明星花式口播一起提醒着观众拼多多来了。
总结
拼多多公布的数据显示,在广告投放后,订单量实现了几倍、甚至几十倍的爆发式增长。拼多多的成功,主要来源于它的低价销售战略,让利消费者,薄利多销,打开市场。另一方面,高频次的广告曝光,场景广告营销的模式,洗脑的神曲,是当代场景内容营销的剪影。
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